Pignus Seguros | Case de Branding
Desafio de substituir uma identidade genérica (leão de banco de imagens usado por mais de 50 marcas) por um sistema proprietário que comunique confiança, humanização e suporte para múltiplos segmentos de seguros. O resultado gerou uma arquitetura escalável e diferenciada.
01 — Cenário
A Pignus Seguros é uma corretora multisserviços fundada em 2023, com 13 anos de expertise no mercado. Opera em múltiplos segmentos e possui uma proposta de valor central: Ao contratar a Pignus, o cliente terá zero preocupações.
Problemas Identificados
"Como criar uma identidade visual proprietária que comunique confiança, profissionalismo e humanização, ao mesmo tempo que suporta uma estrutura multi-segmento?"
Desafio Central do Projeto02 — Estratégia
A metodologia iniciou com um Workshop de descoberta para mapeamento de valores, concorrentes e público. A investigação profunda do significado da palavra PIGNUS (latim) guiou todo o conceito.
No latim, Pignus significa penhor, garantia, juramento. É um conceito jurídico de direito real e uma garantia de direito não tangível. Deriva de pugnus (punho), simbolizando tradição e compromisso.
Pesquisa · EtimologiaA nova identidade precisava materializar três pilares visuais: A confiança (juramento/compromisso), A humanização (o gesto humano do acordo/aperto) e A proteção (o escudo/segurança).
Direção CriativaOferecer soluções financeiras humanizadas. Ser a corretora mais confiável do mercado e mudar a percepção sobre seguros no Brasil. Proposta: Zero preocupações + Consultoria.
Visão · Missão · ValoresCriação da assinatura de marca que traduz perfeitamente a promessa da Pignus. Direta, simples e memorável, alinhada com a entrega de consultoria estratégica.
"Bem simples, bem seguro"03 — Solução Criativa
A solução criada transcende a simples atualização estética para criar um sistema de identidade proprietário e carregado de significado.
Forma estilizada e única. O contorno remete a um aperto de mãos em perspectiva e é a representação visual do conceito de pugnus (punho).
Aperto de mãos abstrato dentro do "P". Simboliza acordo, parceria e confiança mútua. Humaniza a marca através do gesto universal de acordo.
O contorno externo foi desenhado em forma de escudo. Representa proteção, segurança, salvaguarda — a conexão direta e literal com o conceito de seguro.
04 — Resultado
A Pignus Seguros agora possui um ativo de marca valorizado, deixando a insegurança jurídica do uso de símbolos genéricos de banco de imagens no passado.